想到椰汁，腦海里就會浮現出椰樹牌椰汁的黑色經典包裝。黑底彩字、WORD排版的土配色，不輕易改變的包裝畫風已經成了大眾對椰汁飲料的審美習慣。

椰汁行業產品呈現固態化。椰樹牌椰汁是椰汁界的巨頭，占大量的市場份額，強勢影響著一代人的成長，承載著記憶變遷。說椰樹牌椰汁，家喻戶曉，但說菲諾系列椰汁，如果你不知道的話， 那就說明你OUT了！它在美食屆小有名氣。本文為大家解析菲諾系列椰汁經典案例，看看這款椰汁是如何讓人上癮的。

NO.1

菲諾系列椰汁來勢洶洶

做年輕人更愛喝的椰汁

有人會問，一個名不見經傳的品牌，為啥敢挑戰椰樹牌椰汁呢？老牌椰汁地位還穩嗎？

我們忘不了椰樹牌椰汁包裝上的廣告語“用新鮮椰子肉鮮榨”。椰樹牌椰汁的主要成分是鮮椰肉汁、水和白砂糖。椰樹牌椰汁取自成熟的椰子，經過過濾、脫脂、兌水制成，是椰肉與水的混合物，屬于椰奶飲料，口感柔和，甜度適中，脂肪含量和熱量較高。

菲諾新椰汁，是加了椰子水的椰汁，口感香醇，微甜不膩，入口香濃的椰子味，滿口椰香，回味無窮。

以往，由于技術沒到位，很多椰汁不添加椰子水。如今，菲諾取得技術上的突破，更注重新鮮和高品質，制作出“年輕人更愛喝”的鮮椰汁。

從行業角度看，菲諾新椰汁在椰汁界樹立新的品牌形象，大有可為。菲諾新椰汁低糖低卡，適合愛美人士，喝了不用擔心自己會變胖，對人體還有其他好處，健康價值不言而喻。

菲諾新椰汁沒有刻意去造勢，而是在合適的節點，和網紅合作，用互聯網思維點亮產品，宣傳營銷亮點。

2019年春天，跟屁蟲影視與菲諾系列椰汁達成第一次合作，為“菲諾純椰汁”打造了產品視頻《做椰子的專家》。2019年年底，跟屁蟲影視再與菲諾系列椰汁合作，為其新產品“菲諾新椰汁”打造了全新的產品宣傳片《菲諾新椰汁：天生我有料》。

在演員的選擇上，我們緊緊圍繞菲諾新椰汁“年輕人更愛喝的椰汁”的產品定位，選擇年輕演員，力求表現出年輕時尚的特點。

在這幾位年輕演員中，其中有一對是游戲玩家。這對游戲玩家的選擇，也是影片別出心裁的一面。玩游戲的場景，輕松有趣，非常符合產品定位。

最后一個情境是聚會場景，是影片的亮點之一?，F在的年輕人愛分享、愛熱鬧，聚會首選PARTY場景，將RAP形式作為本影片的收尾，剛柔并濟，少男少女都喜愛。

當下，年輕人也開始追求健康養生。這種追求不設限。開PARTY時，菲諾新椰汁就是燈光下、人群中最耀眼的“嘉賓”。燈光亮起，音樂響起，年輕人跟隨著音樂放縱自己，來一口菲諾新椰汁，感覺神清氣爽。

年輕的演員、場景以及喝法，奠定了休閑、元氣、活力的影片基調。

策略一：專心——培育制作及生產工藝

優諾食品在海南島設置了基地，擁有3000余畝的椰林，從椰樹育苗到果實收獲，堅持用心培育樹種、用心制作產品，堅持不用防腐劑，致力于把原生態的椰子產品奉獻給食客。

優諾的產品——菲諾椰子凍、菲諾純椰汁、菲諾新椰汁，深受廣大吃貨的青睞。

菲諾系列椰汁的殺菌工藝取消了后道殺菌，選擇了前道超高溫殺菌，無菌灌裝工藝，保證最純正新鮮的口感，也保留了更多的營養成分不被破壞。

策略二：低調——產品包裝

菲諾系列椰汁包裝簡單大方，沒有修飾。

瓶裝的菲諾新椰汁以白色瓶身為包裝，綠色、黑色為點綴色，“新椰汁”三個字迅速映入眼簾。包裝露出一小層椰汁，瞬間就勾起了消費者的食欲。

袋裝的菲諾純椰汁就更簡單了，軟萌透明的袋子，以純白的椰汁為背景，黑色的字很顯眼。與其他花里胡哨的包裝不同，菲諾純在包裝上走的是簡潔風。

策略三：獨特——專利技術及貯存條件

椰子水的添加是菲諾系列椰汁的專利技術，菲諾系列椰汁是國內唯一一款添加椰子水的椰子汁飲品。

現在市面上很多椰汁不添加椰子水，是因為椰子水的貯存條件比較特殊。有些椰汁打著“新鮮”的旗號，實際保質期很長，貯存條件都為常溫貯存。菲諾系列椰汁的貯存條件為2℃-6℃貯存，亦可常溫貯存，低溫貯存口感更佳。

策略四：平易近人——購買地點

據了解，菲諾系列椰汁產品已經在羅森、鮮豐水果、7-11、永輝超市、十足、全家、盒馬鮮生等各大商超便利店等進行銷售。

小編公司樓下的便利店和鮮豐水果店就買得到菲諾系列椰汁。不管是角落里的貨架還是門店門口，菲諾系列椰汁都在那里安靜向你招手。

下班路上、聚會途中，來袋/瓶菲諾系列椰汁，整個人都清醒了。

好喝就是王道!!!

天貓旗艦店滿屏好評

菲諾新椰汁在微博上也是火火火

NO.4

跟屁蟲影視陪伴“鯰魚”企業 

助力食品健康行業

       椰汁本來就是大眾接受度高的飲品，人見人愛。

       菲諾作為“鯰魚”企業旗下的品牌，也有著鯰魚般的性質。

       至今為止，跟屁蟲影視已經和菲諾合作兩次，打造了兩款風格不同的影片。

       菲諾和消費者的關系是互相馴養的關系。

       跟屁蟲影視和菲諾的關系是互相陪伴的關系。